Zitat Zitat von Miss Dior Beitrag anzeigen
Astor war irgendwie immer uninteressant für mich, als dann aber Klum dafür warb war das für mich eine Prinzipien Sache, davon grundsätzlich nichts zu kaufen, auch wenn mich das ein oder andere angesprochen hätte. Ich mag dieses starke, extreme Werben mit gephotoshoppten Stars absolut nicht. Da kauf ich dann erst recht nicht.
Ich hab über sowas mal gelesen, das das Firmen sogar gut finden. In 99% der Fälle wären das ohnehin keine Käufer der Marke und das bestätigst du ja auch. Von mir aus hätte jemand, den ich völlig verabscheue, dazu gehört Klum nicht mal, werben können, ich hätte mir meinen Augenbrauenstift trotzdem bei denen gekauft, weil ich das Produkt in der Farbe einzigartig finde.

Die Kritik an Klum gab es seit ihrer ersten Werbebotschaft dort. Astor hat das immer wieder verlängert. Es muss ihnen mehr Geld gebracht haben, vielleicht ist einer weg gefallen, aber 2 neue sind dadurch dazu gekommen, vielleicht sogar welche, die gerade erst durch die Kritik die Marke auf den Schirm bekommen haben. Klum war erfolgreich, das zeigt die Verlängerung. (nur zum Vergleich: GNTM gehört mit zu den meist kritisierten Formaten überhaupt und die Kritik konzentriert sich auch noch auf Heidi, trotzdem steigen die Zusauerzahlen auch in der aktuellen Staffel und es wurde wieder neu verlängert. Wirtschaft funktioniert auch sehr gut mit Antipathie)

Die Währung der Zeit ist nicht Sympathie, sondern Aufmerksamkeit. Darüber reden zeigt, dass die Werbung funktioniert. Chanel zeigt das beispielsweise auch. Ich bin sicher, man hätte Make-Up-Models buchen können, über die mehr positive Einigkeit herrscht als vielleicht ausgerechnet Kristen Stewart (oder Lily-Rose Depp), aber die Aufmerksamkeit war gewaltig und das zusammen mit einer neuen Makeup-Chefin, die ein sagenhaftes Gefühl für Farben hat, ein riesiger Erfolg.

Mich hat übrigens nie Werbung von Astor erreicht. Ich sah zwar Heidis Bild auf den Aufstellern, aber keins meiner benutzten Medien hat sie transportiert. Da ich keinen Fernseher habe, macht sie Fernsehwerbung? Ich lese zwar Zeitschriften, aber dort ist sie mir nicht aufgefallen, vermutlich weil man sie sonst auch immer sieht, ich hab keinen Clip auf youtube oder eine spezielle Kampagne bemerkt, das Lust auf ein Produkt macht. Das kann für mich aber L'Oreal sehr gut. Obwohl die auch Promis nutzen, bin ich immer neugierig auf das neue Produkt. Bei Astor gucke ich über die Theke, nehme mir einen Lippenstift raus, probiere und denke: sieht sehr gut aus. Ich glaube, nicht Heidi ist das Problem, wenn die Marke aber nicht hauptsächlich ihre Produkte mit den Besonderheiten bewirbt und hier Innovation zeigt, braucht sich selbst ein erfolgreiches Model auf. Davon kann man nicht ewig zehren.

Sorry für den kleinen Ausflug in Richtung Werbepsychologie und Wirtschaft, ist ja nicht das Thema hier.